Ch08目标市场营销战略

来源:百度  [  文档由 太阳城亚洲 贡献   ]  责编:吕秀玲  |  侵权/违法举报

市场营销学教学课件第八章 目标市场营销战略第一节 市场细分战略 ● 第二节 市场选择战略 ● 第三节 市场定位战略 ● 本章结构提示●1学习目标●●●●掌握市场细分的原理、方法,知道如何对实际 市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动 的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用,如何从实 际情况出发,选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念,了解市场定位的步骤与 方式,掌握市场定位战略的具体思路。2第一节● ● ●市场细分战略● ● ● ● ●一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 营销视野1 零食消费男女有别,细分市场有 潜力 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 营销视野2 中国消费者的五种面貌 五、市场细分的原则 六、课堂研讨3一、市场细分战略 的产生与发展●市场细分就是以消费需求的某些特征或 变量为依据,区分具有不同需求的顾客 群体的过程。4市场细分战略的发展大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing5二、市场细分的作用1.有利于发现市场机会 ● 2.有助于掌握目标市场的特点 ● 3.有利于制定市场营销组合策略 ● 4.有利于提高企业的竞争能力●6?营销视野1零食消费男女有别, 细分市场有潜力 [1]●为了了解孩子对零食的消费情况,架起食 品生产商与市场沟通的桥梁,北京一家调查公 司日前他们对儿童零食消费市场进行了一次调 研。本次调查涉及北京、上海、广州、成都、 西安 5 大消费先导城市。调查以街头拦截式访 问方式进行,调查对象为 0 至 12 岁儿童的家长 和7至12岁的儿童。调查结果为: 一、女孩偏爱果冻和水果,男孩偏爱饮料和膨 化食品。7?营销视野1●零食消费男女有别, 细分市场有潜力 [2]●二、 9 岁以下儿童喜爱吃饼干和饮料, 10 岁以 上儿童偏爱巧克力和膨化食品。 三、零食消费中果冻独占鳌头,城市儿童对果 冻有特别的偏好。 本次调查显示,六成以上的儿童表示平时 爱吃果冻;其次是水果,占 57.2%;表示爱喝 饮料的儿童占51.7%。 5 城市经常购买果冻的家长一年用于果冻 的花费大约为 105.9 元。分城市看,广州和成 都的家长一年在果冻上的开销较高,分别达到8?营销视野1零食消费男女有别, 细分市场有潜力 [3]了174.1和170.7元,居前两位;北京和上海的 家长花费分别大约为 66.3和56元,分列三、四 位;相比之下,西安的儿童家长一年花费在果 冻上的开销最低,仅为22.3元。 “喜之郎”以其强大的广告

练习题 Ch09 竞争性市场营销战略.doc

练习题 Ch09 竞争性市场营销战略 - 第九章 竞争性市场营销战略 (一)单项...

2017-2018学年第1学期统考科目《市场营销学》教学要点.doc

Ch08 目标市场战略 识记:无差异市场营销的概念;差异市场营销的概念;集中市场营销的概念; 市场定位 的概念 理解:消费者市场细分的依据;产业市场细分的依据;市场细分......

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 市场营销 练习题 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。)......

Ch07 市场营销调研与预测87551.doc

Ch07 市场营销调研与预测87551_合同协议_表格/模板_...“环境—策略” 组合的销售额: 高营销预算 经济...文档贡献者 水的画家 贡献于2019-01-08 ......

练习题 Ch15 市场营销计划、组织与控制.doc

练习题 Ch15 市场营销计划、组织与控制 - 逢泄 帛掏似喂溺署 啄蹿勉纳迈 ...

Ch01-1 市场营销与市场营销学.doc

Ch01-1 市场营销与市场营销学 - 第 1 章 市场营销与市场营销学(1) ...

Ch03 规划企业战略与市场营销管理习题.doc

Ch03 规划企业战略与市场营销管理习题_经济学_高等教育_教育专区。规划企业战略...A.经营主线 B.经营目标 C.经营方针 D.经济利益 4、共同的经营主线是指目前......

练习题 Ch07 市场营销调研与预测.doc

练习题 Ch07 市场营销调研与预测_营销/活动策划_...“环境—策略”组合的销售额: 高营销预算 中营销...文档贡献者 kaf5830 贡献于2019-08-27 1 /2 ......

Ch15 市场营销计划、组织与控制习题.doc

Ch15 市场营销计划、组织与控制习题 - .119. 《市场营销学》练习题 第十五章 市场营销计划、组织与控制 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的......

Ch16 国际市场营销习题.doc

Ch16 国际市场营销习题 - 第 16 章 国际市场营销 .128. 第十六章 国际市场营销 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、一个企业进入......

Ch18 市场营销的新领域与新概念习题.doc

Ch18 市场营销的新领域与新概念习题 - 第十八章 市场营销的新领域与新概念 ...

市场营销题库答案_图文.doc

目标市场:是企业营销活动所要满足的市场,也是企业为实现预期目标而要 进入的市场...CH2 【概念】 1.营销战略:确定将提供的顾客价值,并通过系统规划全部营销能力以......

市场营销学(第二版)试题集Ch13 分销策略.doc

市场营销学(第二版)试题集Ch13 分销策略 - .103. 《市场营销学》练习题 第十三章 分销策略 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、......

Ch04 市场营销环境习题.doc

Ch04 市场营销环境习题 - .27. 《市场营销学》练习题 第四章 市场营销环境 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、___是......

市场营销学多选题.doc

战略决策 D.目标决策 45.根据消费者购物习惯划分,...市场营销学多选题 2018-06-23 20:08:14 这篇...Ch01 市场营销与市场营销... 47页 1下载券 喜欢......

Ch01-1 市场营销与市场营销学.doc

Ch01-1 市场营销与市场营销学 - 第 1 章 市场营销与市场营销学(1) ...

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。) 1.战略是企业—......

营销管理小题.doc

(D) A、分析市场机会 B、选择目标市场 C、策划营销战略 D、分析营销观念 15...文档贡献者 ch...4@163.com 贡献于2019-10-21 1 /2 相关文档推荐 ......

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 市场营销 练习题 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。)......

练习题 Ch07 市场营销调研与预测.doc

练习题 Ch07 市场营销调研与预测 - 第 07 章 市场营销调研与预测 .50. 第七章 市场营销调研与预测 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案......

ch08 code.txt

("%c",q->u.ch); break; case STRING: printf("%s",q->u.st)...Ch08 目标市场营销战略 暂无评价 5页 15.00 2017-08-20调Rate code ......

练习题 Ch09 竞争性市场营销战略.doc

练习题 Ch09 竞争性市场营销战略 - 第九章 竞争性市场营销战略 (一)单项...

2017-2018学年第1学期统考科目《市场营销学》教学要点.doc

Ch08 目标市场战略 识记:无差异市场营销的概念;差异市场营销的概念;集中市场营销的概念; 市场定位 的概念 理解:消费者市场细分的依据;产业市场细分的依据;市场细分......

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 市场营销 练习题 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。)......

Ch07 市场营销调研与预测87551.doc

Ch07 市场营销调研与预测87551_合同协议_表格/模板_...“环境—策略” 组合的销售额: 高营销预算 经济...文档贡献者 水的画家 贡献于2019-01-08 ......

练习题 Ch15 市场营销计划、组织与控制.doc

练习题 Ch15 市场营销计划、组织与控制 - 逢泄 帛掏似喂溺署 啄蹿勉纳迈 ...

Ch01-1 市场营销与市场营销学.doc

Ch01-1 市场营销与市场营销学 - 第 1 章 市场营销与市场营销学(1) ...

Ch03 规划企业战略与市场营销管理习题.doc

Ch03 规划企业战略与市场营销管理习题_经济学_高等教育_教育专区。规划企业战略...A.经营主线 B.经营目标 C.经营方针 D.经济利益 4、共同的经营主线是指目前......

练习题 Ch07 市场营销调研与预测.doc

练习题 Ch07 市场营销调研与预测_营销/活动策划_...“环境—策略”组合的销售额: 高营销预算 中营销...文档贡献者 kaf5830 贡献于2019-08-27 1 /2 ......

Ch15 市场营销计划、组织与控制习题.doc

Ch15 市场营销计划、组织与控制习题 - .119. 《市场营销学》练习题 第十五章 市场营销计划、组织与控制 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的......

Ch16 国际市场营销习题.doc

Ch16 国际市场营销习题 - 第 16 章 国际市场营销 .128. 第十六章 国际市场营销 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、一个企业进入......

Ch18 市场营销的新领域与新概念习题.doc

Ch18 市场营销的新领域与新概念习题 - 第十八章 市场营销的新领域与新概念 ...

市场营销题库答案_图文.doc

目标市场:是企业营销活动所要满足的市场,也是企业为实现预期目标而要 进入的市场...CH2 【概念】 1.营销战略:确定将提供的顾客价值,并通过系统规划全部营销能力以......

市场营销学(第二版)试题集Ch13 分销策略.doc

市场营销学(第二版)试题集Ch13 分销策略 - .103. 《市场营销学》练习题 第十三章 分销策略 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、......

Ch04 市场营销环境习题.doc

Ch04 市场营销环境习题 - .27. 《市场营销学》练习题 第四章 市场营销环境 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、___是......

市场营销学多选题.doc

战略决策 D.目标决策 45.根据消费者购物习惯划分,...市场营销学多选题 2018-06-23 20:08:14 这篇...Ch01 市场营销与市场营销... 47页 1下载券 喜欢......

Ch01-1 市场营销与市场营销学.doc

Ch01-1 市场营销与市场营销学 - 第 1 章 市场营销与市场营销学(1) ...

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。) 1.战略是企业—......

营销管理小题.doc

(D) A、分析市场机会 B、选择目标市场 C、策划营销战略 D、分析营销观念 15...文档贡献者 ch...4@163.com 贡献于2019-10-21 1 /2 相关文档推荐 ......

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理.doc

练习题 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 - 市场营销 练习题 第三章 规划企业战略与市场营销管理 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答 案。)......

  • 本文相关:
  • Ch08目标市场营销战略96292_图文"},{"
  • Ch08目标市场营销战略_图文"},{"
  • Ch08目标市场营销战略96269_图文"},{"
  • Ch08目标市场营销战略96487_图文"},{"
  • Ch08目标市场营销战略96605_图文"},{"
  • Ch08目标市场营销战略教程_图文"},{"
  • Ch08 目标市场营销战略_图文"},{"
  • CH08 目标市场营销战略_图文","isReco
  • Ch08目标市场营销战略-PPT文档资料_图文",
  • Ch08目标市场营销战略96292-文档资料_图文
  • www.lovfp.com true http://tycyz.86psb.net/wendangku/zbs/fb5g/j97bb5f905fv/k804d2b160b4e767f5acfa1c7839cl.html report 38063 市场营销学教学课件\n\n\f第八章 目标市场营销战略\n第一节 市场细分战略 ● 第二节 市场选择战略 ● 第三节 市场定位战略 ● 本章结构提示\n●\n\n1\n\n\f学习目标\n●\n\n●\n\n●\n\n●\n\n掌握市场细分的原理、方法,知道如何对实际 市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动 的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用,如何从实 际情况出发,选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念,了解市场定位
    • 猜你喜欢
      • 24小时热文
      • 本周热评
        图文推荐
        • 最新添加
        • 最热文章
          精彩推荐
          读过此文的还读过
            网站地图 申博代理 申博电子游戏 申博太阳城登入 真人百家乐
            申博电脑怎么登入不了 菲律宾太阳娱乐场登入 申博真人娱乐官网988登入 申博在线138真人
            申博娱乐注册 申博太阳城直营网 极速百家乐 777老虎机游戏登入
            太阳城手机版 ag真人百家乐 百家乐真人游戏 太阳城集团
            申博会员登入 太阳城申博官网 申博代理开户 申博app下载